Ένα brand δεν είναι απλώς ένα λογότυπο. Είναι αυτό που θυμάται ο κόσμος για εσάς και το πώς τον κάνετε να νιώθει. Είναι ο λόγος που κάποιος αναγνωρίζει την ταμπέλα σας από την άλλη άκρη του δρόμου, ή τη δημοσίευσή σας καθώς κάνει scroll, πριν καν διαβάσει το όνομα. Τα καλά νέα: δεν χρειάζεστε μεγάλο προϋπολογισμό. Χρειάζεστε λίγες ξεκάθαρες αποφάσεις και την πειθαρχία να τις επαναλαμβάνετε παντού.
1. Χρώμα
Διαλέξτε ένα βασικό χρώμα και ένα ή δύο χρώματα έμφασης, και χρησιμοποιήστε τα με συνέπεια. Το χρώμα είναι συχνά το πρώτο πράγμα που συνδέει ο κόσμος με ένα brand. Σημειώστε τους ακριβείς κωδικούς των χρωμάτων, ώστε η ιστοσελίδα, τα social media, τα έντυπα και η ταμπέλα να ταιριάζουν, όχι να είναι «περίπου το ίδιο μπλε».
2. Τυπογραφία
Μία ή δύο γραμματοσειρές αρκούν: μια με χαρακτήρα για τους τίτλους και μια ευανάγνωστη για τα κείμενα. Χρησιμοποιήστε το ίδιο ζευγάρι στην ιστοσελίδα, στις αναρτήσεις και στα έντυπά σας. Αν αλλάζετε γραμματοσειρά κάθε φορά που φτιάχνετε κάτι καινούργιο, η αναγνωρισιμότητα χάνεται σιγά σιγά.
3. Ένα λογότυπο που λειτουργεί και σε μικρό μέγεθος
Το λογότυπό σας θα εμφανίζεται ως μικροσκοπικό εικονίδιο στις καρτέλες του browser, ως στρογγυλή φωτογραφία προφίλ και στα τιμολόγια. Ένα καλό λογότυπο παραμένει αναγνωρίσιμο σε αυτό το μέγεθος και λειτουργεί και σε ένα μόνο χρώμα. Αν δείχνει καλό μόνο μεγάλο και έγχρωμο, χρειάζεται και μια πιο απλή εκδοχή.
4. Ύφος
Ο τρόπος που μιλάτε είναι κομμάτι του brand σας όσο και η εικόνα σας. Είστε επίσημοι ή φιλικοί; Παιχνιδιάρηδες ή ήρεμοι; Τεχνικοί ή απλοί; Στα ελληνικά, ακόμη και η επιλογή ανάμεσα στο «εσείς» και το «εσύ» λέει πολλά. Διαλέξτε ένα και χρησιμοποιήστε το παντού: στην ιστοσελίδα, στα social media, στα email και στις απαντήσεις σε κριτικές.
5. Συνέπεια παντού
Εδώ χάνουν την αναγνωρισιμότητά τους οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις. Η ιστοσελίδα λέει ένα πράγμα, το Instagram έχει άλλα χρώματα, το προφίλ στη Google έχει παλιό λογότυπο, και η επωνυμία γράφεται με τρεις διαφορετικούς τρόπους. Κάθε σημείο επαφής πρέπει να μοιάζει με την ίδια επιχείρηση: ιστοσελίδα, Εταιρικό Προφίλ στη Google, social media, τιμολόγια, συσκευασίες, οχήματα και ταμπέλες.
6. Γράψτε το: ένα φύλλο ταυτότητας σε μία σελίδα
Βάλτε τα όλα σε μία σελίδα: εκδοχές λογότυπου, κωδικούς χρωμάτων, γραμματοσειρές, και λίγες γραμμές για το ύφος σας με ένα δύο παραδείγματα. Μοιραστείτε το με όποιον φτιάχνει κάτι για εσάς, είτε είναι γραφίστας, τυπογραφείο ή όποιος διαχειρίζεται τα social media σας. Είναι ο φθηνότερος τρόπος να μείνετε συνεπείς καθώς μεγαλώνετε.
Πώς προσεγγίζουμε την ταυτότητα
Ξεκινάμε από την ίδια την επιχείρηση: τον χαρακτήρα της, τους πελάτες της και ό,τι την κάνει διαφορετική, όχι από ό,τι είναι της μόδας. Για ένα κατάστημα ανταλλακτικών μοτοσικλέτας αυτό σήμαινε carbon μαύρο και νέον πράσινο, που θυμίζουν το ίδιο το συνεργείο. Για το δικό μας brand σήμαινε έναν βαθύ νυχτερινό ουρανό με φωτεινό κυανό: «Program your way into the future». Η σωστή ταυτότητα μοιάζει αυτονόητη μόλις τη δείτε, γιατί υπήρχε ήδη μέσα στην επιχείρηση. Η δουλειά μας είναι να τη φέρουμε στην επιφάνεια και να την κάνουμε συνεπή.