Το SEO (βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης) ακούγεται τεχνικό, αλλά η ιδέα είναι απλή: να βοηθήσετε τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν τι κάνετε και να σας εμπιστευτούν αρκετά ώστε να σας δείχνουν στους σωστούς ανθρώπους. Για μια μικρή επιχείρηση, λίγα βασικά βήματα κάνουν τη μεγαλύτερη διαφορά. Ορίστε τα, με τη σειρά που τα κάνουμε για τους πελάτες μας.
1. Βεβαιωθείτε ότι η Google ξέρει ότι υπάρχετε
Μια καινούργια ιστοσελίδα δεν εμφανίζεται αυτόματα στη Google. Η Google βρίσκει ιστοσελίδες ακολουθώντας συνδέσμους, και ένα νέο domain συνήθως δεν έχει κανέναν. Η λύση είναι δωρεάν:
- Προσθέστε την ιστοσελίδα σας στο Google Search Console και επαληθεύστε ότι το domain είναι δικό σας.
- Με τον Έλεγχο URL ζητήστε ευρετηρίαση για την αρχική σελίδα και τις πιο σημαντικές σελίδες σας.
- Υποβάλετε τον χάρτη ιστοτόπου (sitemap), ένα αρχείο που απαριθμεί όλες τις σελίδες σας.
Λίγες μέρες μετά, αναζητήστε στη Google site: μαζί με το domain σας (για παράδειγμα site:webaservices.com). Αν εμφανίζονται οι σελίδες σας, η Google σας γνωρίζει. Κάντε το ίδιο στο Bing Webmaster Tools, που καλύπτει επίσης το DuckDuckGo και το Yahoo.
2. Μία σελίδα, ένα θέμα, με τα λόγια των πελατών σας
Η Google κατατάσσει σελίδες, όχι ολόκληρες ιστοσελίδες. Αν όλα όσα κάνετε είναι στριμωγμένα σε μία σελίδα, δύσκολα θα ξεχωρίσει κάτι. Δώστε σε κάθε σημαντική υπηρεσία τη δική της σελίδα και περιγράψτε την όπως την ψάχνουν οι πελάτες. Ένας πελάτης γράφει «συνεργείο αυτοκινήτων Ιωάννινα», όχι «λύσεις συντήρησης οχημάτων».
3. Τίτλοι και περιγραφές
Κάθε σελίδα έχει έναν τίτλο και μια σύντομη περιγραφή που συχνά εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Είναι η βιτρίνα σας:
- Τίτλος: το θέμα της σελίδας και το όνομά σας, γύρω στους 60 χαρακτήρες, για να μην κόβεται.
- Περιγραφή: μία ξεκάθαρη πρόταση που κάνει τον κόσμο να θέλει να πατήσει, γύρω στους 150 χαρακτήρες.
4. Το Εταιρικό σας Προφίλ στη Google
Για τις τοπικές επιχειρήσεις, είναι συχνά πιο σημαντικό κι από την ίδια την ιστοσελίδα. Είναι το πλαίσιο με την καρφίτσα στον χάρτη, το ωράριο, τις φωτογραφίες και τις κριτικές σας. Συμπληρώστε κάθε πεδίο, διαλέξτε τη σωστή κατηγορία, προσθέστε αληθινές φωτογραφίες και κρατήστε το ωράριο ενημερωμένο. Μετά ζητήστε από ικανοποιημένους πελάτες να αφήσουν κριτική. Οι κριτικές είναι από τους πιο ισχυρούς παράγοντες για να εμφανίζεστε στα τοπικά αποτελέσματα, και πείθουν όσους τις διαβάζουν.
5. Τα ίδια στοιχεία παντού
Η επωνυμία, η διεύθυνση, το τηλέφωνο και η ιστοσελίδα σας πρέπει να γράφονται ακριβώς με τον ίδιο τρόπο στην ιστοσελίδα, στο προφίλ Google, στα social media και σε κάθε κατάλογο. Η Google τα διασταυρώνει. Τα συνεπή στοιχεία χτίζουν εμπιστοσύνη, ενώ οι μικρές διαφορές δημιουργούν αμφιβολίες για το ποιο είναι το σωστό.
6. Γρήγορη και φιλική στο κινητό
Για τις περισσότερες τοπικές επιχειρήσεις, οι περισσότεροι επισκέπτες έρχονται από κινητό, και η Google εξετάζει κυρίως την έκδοση της ιστοσελίδας για κινητά. Μια αργή ιστοσελίδα, ή μια που δύσκολα χρησιμοποιείται σε μικρή οθόνη, χάνει και επισκέπτες και θέσεις. Δοκιμάστε την ιστοσελίδα σας στο pagespeed.web.dev και στο δικό σας κινητό, με δεδομένα κινητής.
7. Περιεχόμενο που απαντά σε πραγματικές ερωτήσεις
Σκεφτείτε τις ερωτήσεις που σας κάνουν οι πελάτες κάθε εβδομάδα: τιμές, χρόνοι, «το χρειάζομαι αυτό;». Απαντήστε τες στην ιστοσελίδα σας. Κάθε ξεκάθαρη, ειλικρινής απάντηση είναι μια σελίδα που θα βρει ο επόμενος που θα κάνει την ίδια ερώτηση. Γι' αυτό δημοσιεύουμε άρθρα σαν κι αυτό.
8. Σύνδεσμοι από πραγματικές πηγές
Όταν άλλες αξιόπιστες ιστοσελίδες παραπέμπουν σε εσάς, η Google το θεωρεί σύσταση. Καλές πηγές για μια μικρή επιχείρηση είναι οι τοπικοί κατάλογοι, οι προμηθευτές και οι συνεργάτες, τα τοπικά μέσα ενημέρωσης και οι σύλλογοι. Ένας σύνδεσμος από μια αξιόλογη τοπική ιστοσελίδα αξίζει περισσότερο από εκατό τυχαίους.
Τι να αποφύγετε
- Αγορά συνδέσμων ή πακέτα «καταχώριση σε 500 καταλόγους». Η Google τα θεωρεί spam.
- Γέμισμα με λέξεις-κλειδιά μέχρι το κείμενο να μη διαβάζεται. Γράψτε για ανθρώπους.
- Αντιγραφή περιεχομένου από άλλες ιστοσελίδες.
- Όποιον υπόσχεται πρώτη σελίδα στη Google σε μία εβδομάδα. Κανείς δεν μπορεί να το υποσχεθεί ειλικρινά.
Πόσο χρόνο παίρνει;
Η ευρετηρίαση παίρνει λίγες μέρες. Η εμφάνιση όταν κάποιος ψάχνει το όνομα της επιχείρησής σας παίρνει συνήθως μία με δύο εβδομάδες. Η κατάταξη σε τοπικές αναζητήσεις, όπως «κατασκευή ιστοσελίδων Ιωάννινα», θέλει εβδομάδες έως μήνες, και οι γενικοί όροι πανελλαδικά ακόμη περισσότερο. Το SEO είναι συνήθεια, όχι μία δουλειά που τελειώνει. Κάθε μήνα ρίξτε μια ματιά στην αναφορά Απόδοση του Search Console, για να δείτε ποιες αναζητήσεις σας φέρνουν επισκέπτες, και χτίστε πάνω σε ό,τι λειτουργεί.